El caballo de batalla son las redes sociales que representan 31% de la distribución, los videos online en 22,4% y los buscadores y redes contextuales en 15,7%. La mayor parte de estos anuncios están focalizados en los dispositivos móviles que, dada la penetración, se han integrado a la vida diaria de los consumidores. Se proyecta que para 2018 el gasto en publicidad mobile sea de unos US$64 mil millones. Consultoras como Outsell, aseguran que en los Estados Unidos la publicidad digital ahora representa casi la mitad de su inversión total, con 12,5% y un mercado de unos US$228 mil millones. En cuanto a los publishers, el 54% asegura que se centrará en formatos publicitarios para móviles, teniendo especial foco en las aplicaciones móviles. En este punto, debemos hacer un apartado especial, porque son miles de millones los destinados a fortalecer el mercado de apps y generar cada vez más descargas. Con Facebook a la cabeza y junto a Google y Twitter, estas son las compañías que mueven