Las pymes crean enseñas casi tan potentes como las grandes empresas, a las que roban cuota de mercado gracias a Internet
AMPLIAR FOTOLa firma online de gafas de sol Hawkers facturó 14 millones en 2014. / HAWKERS
La aparición de Internet ha sido una revolución para las pequeñas y medianas empresas, ya que ha puesto a su alcance la posibilidad de competir con las grandes compañías. La influencia de una marca viaja por la Red a velocidad de vértigo sin que para conseguirlo sean imprescindibles unos presupuestos de marketingy publicidad astronómicos. “Gracias al mundo digital las pymes pueden medir sus marcas con las de las multinacionales, pues les permite promocionarse con un coste mucho más bajo, trabajar la comunicación viral y crear contenidos que les acerquen a sus usuarios”, afirma Charlotte Gaston-Breton, directora académica del máster de Marketing & Digital Media de la escuela de negocios ESCP-Europe. “De la noche a la mañana, las pymes se vuelven globales con la digitalización”, apoya Gonzalo Brujó, consejero delegado deInterbrand.
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