¿Qué nombres debe evitar una empresa en la era digital?

¿Estás enviado el mensaje correcto con el nombre de tu empresa?

En la era digital los ejecutivos están descubriendo que hay mucho más en juego a la hora de seleccionar el nombre correcto para una empresa, producto o servicio que en la era pre-Internet, pero el camino a seguir está a menudo cargado de nuevas reglas que pueden hacer más traicionera la tarea a realizar, dicen expertos de Wharton y otras instituciones.

A principios de este año, la potencia veterana de medios antiguos Tribune Publishing Co., propietaria del venerable periódico Los Angeles Times y elChicago Tribune, dio un gran tropiezo cuando cambió su nombre a “tronc”, la versión corta del contenido online de Tribune. El cambio de nombre tiene como objetivo reflejar el cambio de la compañía al creciente negocio del contenido online. Pero en lugar de ello, se convirtió en objeto de burlas, con el Washington Post opinando que “Tribune perdió la cabeza”.

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