Las nuevas nuevas reglas de la campaña política
Donald Trump representa una ruptura radical con algunas de las viejas reglas, y la conclusión lógica de los demás
Democracia para el alquiler: A History of American Consulting Política.
Por Dennis Johnson. Oxford University Press; 591 páginas; $ 39.95 y 25.99 £.
HA Donald Trump reescrito el libro de reglas en la campaña electoral americana? Rechazó la mayor parte de la ideología de su partido. Y para un hombre para el que el tamaño es a menudo todo, corrió una pequeña operación. Hillary Clinton tenía cinco veces más cantidad de personal en Ohio y ocho veces más que en Pennsylvania. Sin embargo, el Sr. Trump ganó los dos estados, que habían votado por Barack Obama hace cuatro años.
Dennis Johnson de la “Democracia para el alquiler” describe la creencia popular de que prevaleció durante décadas antes de que el Sr. Trump. Los candidatos perseguidos “una determinada marca de autenticidad pulido ... de andar por casa y sin filtrar”, pero para lograrlo, se dirigieron a los profesionales. Warren Harding contrató a un publicista para reformar su imagen pública ya en 1920. sucesor de Harding, Calvin Coolidge, se centró en los estados indecisos, aún no se llama así, a instancias de un estratega negrita. Trump, por el contrario, era conocido por los expertos en amontonar desprecio políticas tradicionales de Washington.
Pero en otros aspectos, el Sr. Trump no representa una ruptura con las estrategias existentes tanto como encarnan sus conclusiones lógicas. Ya en la década de 1960, Joseph Napolitan anunció una “nueva política” en la que los candidatos serían hablar directamente a los votantes, por encima de las partes cada vez que los nombraron. Demócratas de napolitanas habían encontrado John Kennedy, un candidato con la presencia de realizar una campaña sobre sus hombros. La campaña de Trump fue la apoteosis de esta operación centrados en la personalidad. Su partido arrastró a su paso, sin saber si estaba dirigiendo a la Casa Blanca o el olvido electoral.
Sr. Johnson también narra el ascenso de “roza los anuncios de televisión negativos, la difamación y verdades parciales” para ganar las elecciones. Sostiene que esta pasado de campañas locales a la política presidencial en 1988, cuando el equipo de George HW Bush lanzó ataques violentos que acusan a su oponente, Michael Dukakis, de ser blando con el crimen. ataques del Sr. Trump en “Crooked Hillary” Clinton como digna de una celda de prisión fueron, vistos desde esta perspectiva, otro punto culminante, no una ruptura radical.
Por último, el Sr. Trump entiende que al igual que la televisión sustituyó la radio como la principal forma de conectar con los votantes, el Internet está dejando de lado la televisión. En 2004 la esperanza de la elección de John Kerry fueron hundidos por los anuncios que cuestionó su registro de Vietnam-guerra. Sr. Johnson cita una encuesta de Gallup muestra que el 80% de los votantes eran conscientes de ellos dentro de tres semanas después de su emisión, en parte gracias a la distribución en línea. Trump transmitido sólo un tercio tantos anuncios televisados como Clinton. Pero su verdadera fuerza estaba en ataques que llaman la atención en los tweets y discursos, amplifica infinitamente en línea por los fanáticos, enemigos y sorprendió a los periodistas.
“Democracia para el alquiler” termina con una advertencia. Sr. Johnson describe cómo las leyes que intentan frenar el enorme aumento de los gastos de campaña se han fileteado por el Tribunal Supremo. Las empresas y los grupos de interés pueden ofrecer ahora prácticamente sin límite, disminuyendo la influencia de los partidos políticos. El Sr. Johnson tiene razón para estar preocupados, pero aquí el Sr. Trump hizo tomar una estrategia diferente. Siempre el hombre de negocios, mantuvo los costos bajos y explotado una de las pocas restricciones financieras aún en pie: que las campañas tienen que pagar las empresas de valor justo por los servicios prestados. Por lo tanto Trump pudo asignar cerca de $ 8 millones de sus fondos de campaña para pagar a los miembros de la familia y sus propias empresas de servicios. A veces vale la pena jugar con las reglas.
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